[短視頻知識]短視頻圖對城市影響的提升,城市類網紅短視頻

2022-05-27 17:43

存著狼尾金色頭發,容顏神似蠟筆小新動畫中的角色,蔡總憑著《我是云南的》風靡各大網站。當“我是云南的”這行字發生,互聯網技術游泳一線參賽選手腦海中里已經全自動發生節奏感了吧?這一梗源于于快手昵稱為“云南傈僳小伙子——蔡總”公布的配聲著作,蔡總本來是個施工工地的架工,一年半前就曾在快手公布過各種各樣配聲的歌唱視頻,但那時并沒有火。2022年他公布了《我是云南的》配聲視頻,想不到一炮而紅,前有快手平臺邀約直播間,后有中國新聞網邀約拍照,引起了各網站的效仿風潮。

爆紅的蔡總與《蠟筆小新》中人物角色的品牌形象比照

正如以前因那倉爆紅引起的經過理塘度假旅游、因抖音短視頻中摔碗酒視頻爆紅的西安市、因一句另類喊麥爆紅的山東曹縣,這種短視頻爆火各大網站,身后的城市也在網絡上破圈。如同知名人士的故鄉、影片的采景會變成大家熱衷于打卡簽到的旅游景點,隨著成千上萬具有地區特點的個體表述,短視頻正以一種更為廣角鏡頭的視線展現著城市品牌形象。

01網絡紅人蔡總:怎樣“拍”出城市品牌形象

“我是云南的,云南怒江的,怒江瀘水市,瀘水市六庫,六庫傈僳族......”快手用戶蔡總的配聲視頻一夜爆紅,粉絲們狂增幾十萬,單獨視頻播放量破一定,許多網民稱“越看越上邊”“控制不住就唱起來了”?,F階段快手視頻話題討論“我是云南的”播放量達22億,抖音平臺話題“我是云南的”播放量達21.5億,哈妮克孜、矢野浩二等大牌明星也爭相添加效仿勢力,宣傳策劃自身的故鄉,乃至進一步引起“國內各地來沖分了”受歡迎衍化話題討論,該話題現階段的抖音播放量已達65億,遠遠地超出了原話題討論播放量。

左:抖音話題“我是云南的”右:大牌明星哈妮克孜改動并效仿“我是云南的”         

   兩年前《我是云南的》原創設計茶熊軍并沒有火,2022年配聲的蔡總爆火。最先,和先前的那倉一樣,他的個體品牌形象符合實際視覺效果邏輯性核心下的短視頻服務平臺。呂鵬在《網上感情工作與情動勞動的相逢:短視頻/直播間、網絡直播與數據工作》曾強調,短視頻時期下,容顏和肉身組成數據工作的基本前提,其重要意義媲美生產制造工作中的人力資本。蔡總以獨特的少數名族容顏和代表性的狼尾長頭發在大家心里留有印像,在短視頻時期快速“殺”出敵營,“真帥、丈夫、男友、長相”等詞占據發表評論。

次之,王曉紅在《論互聯網視頻語句的常規化》曾強調,互聯網視頻表述有團體合作性,反映為網民中間共享分享、二度寫作?!段沂窃颇系摹繁M管歌曲歌詞中帶有傈僳族的家鄉話,但不用過多表述,大家也可以了解其含意,如同那首童謠的歌曲歌詞——“爸爸的爸爸叫祖父”,表述直接且平時,有利于大家效仿和二次改動。王曉紅也曾強調互聯網視頻情景高過信息內容,蔡總的這則配聲視頻看起來并沒有過多具體內容使用價值,但構建了具備通感實際意義的更為偏向生活的散播情景,含有親密性。

左:“我是云南的”視頻 右:“我是云南的”歌曲歌詞

伴隨著蔡總的爆紅,云南怒江一時之間變成短視頻服務平臺中“取得成功上分”的城市。從現階段蔡總的視頻看來,客戶對云南怒江的城市品牌形象大量滯留在對名稱的認知能力方面。盡管蔡總后面的《我是云南的》配聲視頻中出現了傈僳族的民族服飾、云南怒江的青山綠水,但發表評論并沒過多探討云南景色或傈僳族風俗習慣民意的相關內容,傳遞的城市品牌形象相對性較平。大量人看過以后,很有可能僅僅覺得云南怒江是個依山傍水有傈僳族的城市。

02短視頻時期:個體角度與城市散播的聯接

不論是挑選《我是云南的》這首歌曲,或是爆紅后的蔡總被訪談時表示:“想根據短視頻和直播,把故鄉的大量小故事講給大伙兒”,都反映出他針對云南怒江存有著一種感情依附于。

布郎·伯金斯覺得,地區感是人和室內空間相互影響而發生的一種對地區的感情依附于個人行為。根據對本身城市的情緒認可,國內各地的客戶們開展一系列效仿、評價、分享等互動交流,發生了重慶市、四川、山東省、陜西省等眾多版本號,產生規?;拿襟w事情,危害著分別所屬城市的品牌形象散播。從爆紅的個體到效仿互動交流的個體,根據地域認可這種個體的能量用她們喜愛的形式傳送本身對城市的認可與感情,鍵入與造就特點的標記具體內容傳送城市品牌形象。

不一樣城市的抖音博主改動并效仿“我是云南的”

短視頻的出現突破了往日城市品牌形象推廣的宏觀經濟散播方式,技術性增權為個體參加到城市品牌形象散播中給予了方法和服務平臺。這種短視頻寫作讓城市品牌形象宣傳策劃重歸到城市中的“人”,個體變成城市品牌形象推廣的關鍵一部分。每一個人以它們的形式對城市品牌形象開展呈現和講解,這類個體參加式散播豐富多彩了某座城市的品牌形象,展現著不一樣的城市園林景觀。

城市品牌形象就是指廣大群眾對一座城市可以被覺察的全部因素的總體印像和綜合考核,是城市情況的綜合性體現。譚宇菲和劉紅梅曾在《本人角度下短視頻拼圖圖片式散播對城市品牌形象的搭建》中強調城市品牌形象搭建涉及到多維度度的符號,包含言樂記憶力標記、鄉味記憶力標記、角色個性符號、園林景觀設備標記。

在短視頻服務平臺中,每個人有可能變成城市中的角色個性符號。但只要當短視頻中帶有地區特點或要素時,個體的爆紅會與此同時推動城市的散播。而這種個體的爆紅也代表著他/她將變成城市品牌形象的表示標記之一,即角色個性符號。一方面,人是城市品牌形象散播中極具生命力的行為主體,這類角色標記具備一定的生產效率。這種爆紅時就帶上地區特點的個體,可以持續生產制造類似設計風格的視頻具體內容,營銷推廣自身的一起散播城市品牌形象;另一方面,從標志的定義而言,標記是宣傳者與接收者中間的中介公司物,它承擔著溝通交流彼此向他人傳出的信息內容,例如河南電視《唐宮夜宴》中的婢女品牌形象、西安市的不倒翁漂亮小姐姐等,這類抽象化的信息更容易在別的用戶中間散播共享,并達到對某一城市的印像的共識,個體的表述變為人群的認知能力,多種多樣短視頻中的標志為城市印像給予了拼湊素材內容。

左:《唐宮夜宴》仕女圖          右:西安市“不倒翁”漂亮小姐姐馮佳晨

03思考:官方網個體連動共震,撰寫豐富多彩城市品牌形象

截至2022年5月22日,蔡總的快手視頻視頻賬戶共公布32個視頻,在其中《我是云南的》配聲視頻占有了總公布視頻的一半。并且最近幾天,蔡總推送的短視頻關注點贊量已經從幾十萬掉到了幾萬元。一味的差異化具體內容并無法長期在短視頻中占有關注度和總流量,只能導致客戶的視覺的審美疲勞,這也可以看得出該類具體內容的困境。當我們因為蔡總數《我是云南的》對云南怒江、對傈僳族造成了一些興趣愛好或好奇心時,卻沒看見越來越多的相關內容。

短視頻讓每個人均有也許變成城市的標記之一,但怎樣借關注度宣傳策劃城市品牌形象也是官方網所要考慮的問題。蔡總爆紅后,自然也引發了本地的留意。云南省紀委通信管理局、省文旅廳一同呼吁大伙兒參加抖音話題#我是云南的,而且提議了公布具體內容:云南特色美食、云南美麗風景、云南民族風格。但從現階段話題討論頁看來,并并沒有引起大量人去共享云南的生活日常,大量寫作或是局限性在差異化的創造和效仿當中。

兩年前的11月,四川維吾爾族小伙子那倉一夜爆紅,甘孜州經過理塘**部門快速作出反映,使其簽訂變成本地歷史博物館職工并變成理塘縣旅游資源開發品牌代言人,并發布旅游宣傳片《丁真的世界》,宣傳策劃四川的大草原、大雪山等特點景色及其四川藏族文化。那倉與四川甘孜經過理塘品牌形象產生密切的融合,并推動甘孜州地域的度假旅游風潮。據調查,2021年理塘縣共招待游人137967接待量,度假旅游全年收入1.52億人民幣。

左:爆紅的那倉      右:四川理塘風光無限

網絡熱點具備偶發、易逝性,不可以每一次發生與城市有關的新趨勢,官方網就僅僅蹭一下網絡熱點,要利潤最大化充分利用網絡關注度傳送城市品牌形象。最先應精確定位城市特點,全部的城市都是在每個方式為角逐大家專注力而市場競爭,要在大家心里留有不一樣的城市印像,務必有多元化的特點標記,可以是室內空間地址,例如重慶市相近《千與千尋》情景的“重慶洪崖洞”,還可以是美食文化,例如西安市的biangbiang面。次之城市品牌形象也是一個必須經營的知名品牌,網絡熱點只有做為城市品牌形象推廣的助推點。官方網需有長時間的整體規劃性的散播發展戰略,包括平時向、主題活動向、網絡熱點向,從具體內容、表述、方式、互動交流好幾個層面傳送城市品牌形象。

左:重慶洪崖洞           右:西安市biangbiang面

當網絡熱點發生時,官方網應依靠網絡熱點教育引導話題討論,向城市的特點精準定位看齊。一方面是借網絡熱點的關注度,根據官網的媒體矩陣去散播城市品牌形象,但在表述上應與原網絡熱點相照應;另一方面是與服務平臺中的自媒體、普通用戶等產生多行為主體連動,發掘大量根據平常生活角度的城市具體內容,正確引導個體外部經濟角度的視頻具體內容與官方網緊密結合,拼湊出清楚充實的城市品牌形象。

盡管一夜爆紅的網絡紅人很有可能轉眼即逝,但五花八門的網絡紅人可以變成城市品牌形象推廣的每一次助推,讓短視頻下個體的表述凝結成人群的城市記憶力。每個人是城市品牌形象標記的宣傳者,讓城市品牌形象更接近生活、更真正。讓城市爆紅,讓城市品牌形象深得人心,需官方網核心與本人表述一同協力,呈現一副詳細的沉浸式的城市拼圖圖片。

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